經(jīng)濟導(dǎo)報記者 王雅潔

　　11月10日晚8點，“雙11”年終購物節(jié)迎來最高潮，消費熱情持續(xù)高漲�！皬娜珖鴣砜�，2022年京東‘雙11’期間，山東省購買力位居全國第6位，購買力強勁，同時，山東也展示出綠色智能產(chǎn)品滲透率高企，知名品牌、老字號增速喜人，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)上行等特點�！�11月11日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員陸飛在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，在用戶特征上，個體或服務(wù)業(yè)從業(yè)者同比增長最快，山東商家數(shù)量增長13%。

　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，產(chǎn)銷端的火爆，讓“雙11”正成為山東電商商戶快速成長、地方產(chǎn)業(yè)帶不斷壯大，老字號、國貨品牌煥新前行的良機。今年“雙11”，“黑馬”山東實木家具產(chǎn)業(yè)帶成交額表現(xiàn)亮眼；數(shù)字化賦能下，帶熱中小商戶銷量的持續(xù)增長。

　　綠色消費滲透率全國第三

　　今年的“雙11”，山東消費者熱衷于購買啥呢？經(jīng)濟導(dǎo)報記者了解到，更新電子產(chǎn)品，升級家用電器，置辦黃金等珠寶首飾成為山東人“雙11”購物的首選。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供的最新數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8點京東“雙11”開啟截至11月11日發(fā)稿，山東熱銷商品成交額排名前三位的分別為iphone14、海爾滾筒洗衣機、中國黃金的足金平安扣吊墜。

　　新形勢下，對生活日用品進(jìn)行囤貨成為當(dāng)下重要的消費趨勢。今年“雙11”期間，雕牌洗潔精、采琪采（C‘CHOICE）卷紙、中華牙膏、統(tǒng)一方便面等成為京東平臺山東熱銷商品。本地“Z世代”人群在購物中則更偏好運動戶外、電腦辦公、手機通訊等品類。

　　那么，哪個城市購買力最為搶眼呢？從京東成交額來看，青島市、濟南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市購買力位居省內(nèi)前五名；山東省購買力總量最強的縣（市、區(qū)）為膠州市、榮成市、平度市、莒南縣、壽光市。

　　值得一提的是，在社會經(jīng)濟逐步恢復(fù)增長的大背景下，社會消費的“煙火氣”不但需要趨勢新品和爆款好物，更需要實在而貼心的服務(wù)。經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，山東用戶對于全鏈路的服務(wù)和消費各環(huán)節(jié)的保障，給予了更高的關(guān)注，并樂意為保障性、提升性服務(wù)付費。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，山東用戶偏向購買30天價保、(多件、跨品類)以舊換新、延保、碎屏險、180天只換不修等服務(wù)。其中，全省以舊換新滲透率排名前三的城市為濱州市、德州市、東營市。

　　“同時，消費者的綠色環(huán)保意識在逐步增強，今年節(jié)能、節(jié)水的綠色環(huán)保產(chǎn)品以及智能家電產(chǎn)品越來越受廣大消費者歡迎�！睋�(jù)陸飛介紹，山東綠色產(chǎn)品增長率為73.1%;滲透率為40.1%，全國排名第三。臨沂市、棗莊市、菏澤市是省內(nèi)綠色智能產(chǎn)品滲透率排名前三的城市。

　　高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品持續(xù)輸出

　　“上行金額，指的是山東省的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品通過京東賣到全國各地的能力。那么反映工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上行能力的指標(biāo)是銷購比，也就是是上行數(shù)據(jù)/下行數(shù)據(jù)，數(shù)字越大、越靠前，代表當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)通過電商渠道賣出的商品越多，經(jīng)濟模式更偏向產(chǎn)出型、外向型。山東上行金額排第七位�！标戯w告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，從10月31日晚8點“雙11”開啟到目前數(shù)據(jù)來看，青島市、淄博市、煙臺市是山東省上行能力較強的3個城市;成交額同比增長最快地區(qū)是菏澤市。

　　山東又向外“輸出”了哪些“山東好品”“山東造”呢？

　　京東數(shù)據(jù)顯示，在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品維度上，食用油、肉干肉脯、米、南北干貨、茉莉花茶成為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行的“山東名片”。從地域緯度來看，山東高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行金額排名前五位的城市是煙臺市、青島市、淄博市、濟南市、菏澤市。

　　山東的眾多老字號、知名品牌，在今年“雙11”也有很不錯的銷售成績。海爾、海信、九陽、魯花、澳柯瑪成為今年京東“雙11”成交金額排名前五位的知名品牌/老字號。同時，九陽、東阿阿膠增速顯著。

　　數(shù)字化賦能帶熱中小商戶銷量

　　山東煙臺蘋果銷售額同比增長60%，黃河口老粗布產(chǎn)品下單增長率接近100%，濟南美妝和家電類產(chǎn)品增長率超50%……

　　如今，一年一度的“雙11”不只是消費者期待的選購好物的節(jié)點，也是備受品牌和商家期待的增長沖刺節(jié)點。尤其對于中小企業(yè)以及地方特色產(chǎn)業(yè)帶來說，大促節(jié)點更是銷量增長、快速成長的重要發(fā)展階段。

　　11月10日晚8點，京東“雙11”“巔峰28小時”開場10分鐘，山東實木家具產(chǎn)業(yè)帶成為“黑馬”表現(xiàn)亮眼，成交額同比增長超3倍。最新數(shù)據(jù)顯示，今年京東“雙11”期間，山東商家數(shù)量增長13%。

　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，當(dāng)下數(shù)字化賦能不僅引領(lǐng)山東電商商戶轉(zhuǎn)型，更是帶熱中小商戶的業(yè)績銷量。

　　從10月中旬開始，煙臺市電商商戶鮮遇生鮮專營店的負(fù)責(zé)人就進(jìn)入“雙11”備戰(zhàn)狀態(tài)，白天忙備貨、發(fā)貨，晚上看數(shù)據(jù)、定計劃。隨著活動的深入推進(jìn)，店鋪的山東秋月梨、冰糖冬棗、紅富士蘋果等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)熱銷全國各地。他告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，“在京東數(shù)字產(chǎn)業(yè)園的幫扶下，我們在獲取新客、提升銷售額、打開品牌知名度等方面受益很多。”經(jīng)濟導(dǎo)報記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前，鮮遇生鮮專營店入選京東商城紅富士店鋪排行榜TOP10，榮登京東寶藏店鋪榜單。

　　煙臺300多公里以外的電商商戶黃河口家居官方旗艦店在今年“雙11”也迎來高增長。“僅京東‘雙11’開門紅期間，店鋪銷售的本地黃河口老粗布產(chǎn)品下單增長率接近100%，比預(yù)想中的增長還高�！钡赇佖�(fù)責(zé)人徐經(jīng)理欣喜地說道。

　　數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點，京東“雙11”全面開啟后，黃河口家居官方旗艦店所入駐的京東智能城市(東營)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園里多家企業(yè)迎來“開門紅”，整體成交額實現(xiàn)同比增長38.66%，其中，智米京東自營旗艦店、數(shù)碼橙官方旗艦店、同仁堂(TRT)京東自營旗艦店等多家店鋪成交額顯著增長。

　　據(jù)悉，今年“雙11”期間，京東云攜手近百個城市打造“城市熱愛購”云上集市，帶來全國近20個產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)十萬種好貨線上直購，為城市產(chǎn)業(yè)帶新一輪的增長換上了“新引擎”。山東會場示范效應(yīng)顯著，以亮眼的增長數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)增長的爆發(fā)力。