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煥新前行·專家建言|以“首店經濟”驅動消費中心城市建設
來源：大眾報業(yè)·經濟導報　　 加入時間：2022-7-4 14:59:38　　
　　隨著消費升級，人們對商品及服務的品質需求不斷提高，消費新趨勢和新方式不斷涌現(xiàn)，“首店經濟”隨之應運而生，成為培育經濟增長新動能、推動經濟高質量發(fā)展的重要手段。
　　當前，國內許多地區(qū)都相繼出臺了大力支持“首店經濟”發(fā)展的政策措施，“首店經濟”正成為各地提升商業(yè)魅力的重要手段。從山東省來看，發(fā)展“首店經濟”，既具有一定的現(xiàn)實基礎，又具有良好的政策環(huán)境基礎。
　　發(fā)展“首店經濟”推動山東創(chuàng)新發(fā)展，目前有比較好的氛圍環(huán)境。一是首店經濟發(fā)展快速。根據(jù)有關統(tǒng)計，自2020年下半年至2021年上半年，山東省新開首店數(shù)量超過50家。其中，城市首店占比超過90%。在業(yè)態(tài)上，零售和餐飲是山東省消費者最喜愛的首店品牌業(yè)態(tài)。大量新品牌、知名品牌和新業(yè)態(tài)進入到商業(yè)中，給山東商業(yè)發(fā)展帶來較大升級。
　　二是消費市場潛力巨大。山東省是全國唯一一個常住人口、戶籍人口“雙過億”的省份，2021年，全社會消費品零售總額達33714.5億元，規(guī)模居全國第3位，同比增長15.3%。與巨大的消費能力相比，山東還需要更多的高品質門店來提供支撐。
　　三是政策支持逐步加大。2020年，山東省多地出臺了《關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的措施》，許多措施都明確指出要發(fā)展“首店經濟”。濟南更是提前一年布局，于2019年制定《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發(fā)展的若干措施》，并在政府工作報告中連續(xù)三年提到發(fā)展“首店經濟”。
　　四是商業(yè)環(huán)境持續(xù)改善。根據(jù)國家發(fā)展改革委發(fā)布的《中國營商環(huán)境報告2021》，山東的濟南、青島、濟寧、煙臺入選營商環(huán)境便利度最高的城市行列。在全國工商聯(lián)2021年“萬家民營企業(yè)評營商環(huán)境”調查中，山東省被評為營商環(huán)境最好的省份之一。
　　“城市在篩選品牌，首店也在挑選城市�！眹鴥仍S多地區(qū)都把發(fā)展“首店經濟”與建設國際消費中心城市的目標結合起來。加快發(fā)展“首店經濟”可以從以下幾個方面入手：
　　全力打造“首店經濟”載體。加快改造升級傳統(tǒng)購物中心，完善升級基礎設施，推進具有影響力的國際化特色商業(yè)街區(qū)（商圈）建設，重點建設一批集聚世界高端品牌、本土優(yōu)質品牌和集購物、餐飲、文化、體驗為一體的具有國際影響力的消費地標，精心打造“新品首發(fā)地”，提高品牌首店入駐率。
　　廣泛舉辦各類首發(fā)活動。依托現(xiàn)有博覽會、展會活動，重新挖掘歷史文化資源，大力吸引全球知名企業(yè)、知名品牌和設計師在山東開展首發(fā)、首展和首秀活動，扶持一批具有國際水準的本土原創(chuàng)品牌開展新品首發(fā)，助力打造本土特色新零售品牌。
　　大力拓展新消費新業(yè)態(tài)。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技優(yōu)勢，大力發(fā)展潮店網(wǎng)紅店、數(shù)字新消費等具有顛覆性、革命性的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新方式、新場景，提升消費的沉浸感、場景感、綠色化，不斷引領未來全球數(shù)字消費新潮流。
　�。ㄉ綎|省宏觀經濟研究院戰(zhàn)略規(guī)劃研究所副所長、副研究員 許月恒）
編輯：史飛雪

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