經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊
銅價(jià)又跌了。根據(jù)金拓貴金屬官網(wǎng)的數(shù)據(jù)：7月12日，紐約金屬交易所銅現(xiàn)貨價(jià)格數(shù)次跌破每公斤50元（人民幣，以下同），報(bào)收49.2元，創(chuàng)一年內(nèi)的新低。與此同時(shí)，濟(jì)南多家家電賣場(chǎng)表示沒接到調(diào)價(jià)通知，家電尤其是用銅較多的冰洗空調(diào)等白電，價(jià)格依然堅(jiān)挺。
對(duì)此，省內(nèi)幾家家電企業(yè)有關(guān)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，近一年來，整個(gè)行業(yè)都飽受成本壓力困擾。這段時(shí)間，成本壓力有所緩解，但終端零售價(jià)格構(gòu)成復(fù)雜，短期內(nèi)不可能有太大波動(dòng)。
盡管如此，受訪廠家也“看跌”家電的長(zhǎng)期價(jià)格。根據(jù)《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施促進(jìn)汽車、家電消費(fèi)政策的通知》，受訪經(jīng)銷商也期望，相關(guān)政策能延續(xù)家電市場(chǎng)的熱度。
成本下跌，售價(jià)企穩(wěn)
大概是因?yàn)橼s上工作日，外加天氣不好，7月12日，當(dāng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪濟(jì)南泉城路幾家大型家電賣場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)的顧客并不多；而冰洗、空調(diào)專區(qū)尤為冷清，多數(shù)專柜連促銷信息都沒有。
7月的濟(jì)南正是空調(diào)銷售旺季，但現(xiàn)在不僅經(jīng)銷商不熱衷搞促銷，廠家也沒有為市場(chǎng)“添把火”。據(jù)受訪銷售人員介紹，他們沒有接到相關(guān)生產(chǎn)廠家的降價(jià)通知。
2021年，受全球市場(chǎng)復(fù)蘇的影響，銅價(jià)一度沖上每公斤68.55元的高價(jià)，其他原材料如鎳、錫、鋁等金屬產(chǎn)品的價(jià)格也是“一路高歌”。受其影響，那一年，多家家電廠商多次向供應(yīng)商通知價(jià)格上調(diào)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)在2021年前10個(gè)月同比增長(zhǎng)15.5%。到了年底，又受能源供應(yīng)的影響，部分品牌又提了一波價(jià)。
現(xiàn)在，銅終于降價(jià)了：銅現(xiàn)貨的價(jià)格已經(jīng)比去年的高位低了26.4%。高盛在最近的一篇分析報(bào)告中指出，伴隨著美聯(lián)儲(chǔ)政策收緊，美元的持續(xù)上漲也會(huì)給銅價(jià)帶來下行壓力。為此，高盛還將未來3個(gè)月銅的目標(biāo)價(jià)格從之前的每噸8650美元下調(diào)至6700美元，下調(diào)幅度高達(dá)22%，較目前市價(jià)仍然有10%的下跌空間。
其他原材料方面，二季度鋁均價(jià)環(huán)比下降7.1%，冷軋板環(huán)比下降2.18%。而時(shí)下熱銷的空調(diào)，還有冰箱洗衣機(jī)等白電，正是成本受大宗原材料價(jià)格影響最多的家電。天風(fēng)證券在其分析報(bào)告中指出，從成本端來看，銅、鋁、不銹鋼、塑料等核心原材料價(jià)格走低，對(duì)家電品類的成本影響至二季度已屆于臨界值，若原材料價(jià)格繼續(xù)下降則利潤(rùn)剪刀差即將出現(xiàn)。
家電板塊整體呈下跌趨勢(shì)
多家省內(nèi)家電企業(yè)受訪人士向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者證實(shí)，家電尤其是白電的原材料成本壓力確實(shí)在下降�！安贿^家電零售價(jià)格的構(gòu)成比較復(fù)雜，不是說成本降了零售價(jià)格就能同步下降的。”青島某家電企業(yè)冰箱業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)該負(fù)責(zé)人回憶，2021年到現(xiàn)在，他們品牌的冰箱已經(jīng)漲了三次價(jià)了，但依然抵不住原材料價(jià)格上漲的沖擊；“現(xiàn)在成本壓力確實(shí)小了許多，但利潤(rùn)遠(yuǎn)沒恢復(fù)到2021年年初的水平�！�
菏澤海普電器股份有限公司總經(jīng)理孫軍利則提到其他成本依然高企：“人力成本、運(yùn)輸成本，還有能源成本，這些都是家電的零售價(jià)格的構(gòu)成�！�
根據(jù)上期能源的數(shù)據(jù)，今年一開年，原油主力價(jià)格就從每桶417.5元，上升至最高787.2元，現(xiàn)在仍在六七百元的高位震蕩。
“銅、鋁等原材料價(jià)格下降，對(duì)家電生產(chǎn)成本的影響沒有想象中那么大�！睂O軍利表示，“如果真正影響到零售價(jià)，估計(jì)原材料價(jià)格至少還要再降兩個(gè)月�！�
而在證券市場(chǎng)，今年以來，家用電器板塊整體呈現(xiàn)出下跌趨勢(shì)，跌幅累計(jì)已超9%。從板塊主要個(gè)股來看，格力電器（000651.SZ）從今年2月份40.17元的高價(jià)，一路下跌至29.71元，直到7月份才緩慢回升至32、33元；美的集團(tuán)（000333.SZ）則在今年6月中旬下滑到了50元左右的谷底，不過隨后又一路上揚(yáng)，目前在60元左右震蕩；海信家電（000921.SZ）的表現(xiàn)也差不多，今年1月份曾達(dá)到16.79元的高價(jià)，隨后一路下滑至6月中旬11元的谷底，現(xiàn)在仍與頂峰有一定差距；海爾智家（600690.SH）則是板塊主要個(gè)股中反彈較早、周期較長(zhǎng)的一只，但現(xiàn)在離今年1月的頂峰仍有差距。
根據(jù)渤海證券匯總家電板塊個(gè)股的年報(bào)，2021年，家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13077.67億元，同比增長(zhǎng)15.84%；但板塊整體毛利率22.26%，同比還下降了1.67個(gè)百分點(diǎn)。而到了2022年1季度，板塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)就只有7.14%了。
具體到細(xì)分領(lǐng)域，2022年1季度照明電工及其他板塊的營(yíng)收增速為32.60%，廚電為10.35%，白電有10.06%，小家電是6.43%，黑電則出現(xiàn)了下滑，達(dá)到-13.63%。
長(zhǎng)期市場(chǎng)或?qū)⒒钴S
在家電賣場(chǎng)走訪時(shí)，有銷售人員提到山東6月份發(fā)放的家電消費(fèi)券，“有消費(fèi)券助力，上個(gè)月我們的銷售業(yè)績(jī)就很不錯(cuò)�！�
根據(jù)由山東省商務(wù)廳等聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施促進(jìn)汽車、家電消費(fèi)政策的通知》，全省發(fā)放2億元家電消費(fèi)券總額不變，且各市前期未核銷資金繼續(xù)用于本市家電消費(fèi)券發(fā)放，并將核銷時(shí)間延長(zhǎng)至7月底。而家電消費(fèi)券的支持范圍在電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)4類商品基礎(chǔ)上，增加燃?xì)庠�、抽油煙機(jī)2類商品。
孫軍利認(rèn)為，目前家電行業(yè)遇到的困難不僅是生產(chǎn)成本高企，市場(chǎng)需求不振也是一方面，“消費(fèi)券的發(fā)放確實(shí)激活了市場(chǎng)，下一步還得看市場(chǎng)熱度能不能持續(xù)�！�
或許降價(jià)最能維持市場(chǎng)熱度。前述青島冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家電價(jià)格遲早要降下來，“因?yàn)樵诔杀緣毫迪聛淼那疤嵯拢憔S持利潤(rùn)堅(jiān)持不降價(jià)，市場(chǎng)只會(huì)拱手讓人。”
中泰證券分析師劉保民對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，大宗原材料價(jià)格的階段性下降，對(duì)家電板塊難言利好，“如果原材料價(jià)格下降再持續(xù)一個(gè)季度，再加上下半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，國(guó)際形勢(shì)更加穩(wěn)定，家電市場(chǎng)才能真正熱起來，家電板塊也才能迎來長(zhǎng)期利好。”
