盡管智能手機市場整體表現(xiàn)低迷，但折疊屏手機經(jīng)過多年沉淀和市場醞釀，在各大主流手機廠商集體發(fā)力下，已成為當(dāng)下智能手機市場新增長點，實現(xiàn)了逆勢增長。
市場調(diào)研機構(gòu)眾誠智庫的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國折疊屏手機預(yù)計出貨量為280萬臺，同比增長159%。預(yù)計2023年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈加速成熟，OLED薄膜封裝、鉸鏈設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)不斷創(chuàng)新，折疊屏手機市場仍將維持高速增長態(tài)勢。
在沈陽中街大悅城華為手機門店，顧客正在選購手機。崔浩攝
激發(fā)用戶需求
當(dāng)前，全球智能手機市場已進(jìn)入存量發(fā)展階段，加上全球疫情起伏反復(fù)、經(jīng)濟(jì)增長承壓、居民消費動力不足等原因，用戶的平均換機周期也在延長。數(shù)據(jù)顯示，我國智能手機用戶平均換機周期從一年前的22個月延長至現(xiàn)在的31個月，智能手機行業(yè)缺乏增長動力。據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2022年1月至10月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計為2.20億部，同比下降21.9%。
然而，同期折疊屏手機市場卻呈現(xiàn)超高速發(fā)展趨勢。市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，國內(nèi)折疊屏手機出貨量超過了100萬臺，同比增長約246%，創(chuàng)下了有史以來最大的單季出貨量。
折疊屏手機市場為何能逆勢增長？眾誠智庫高級分析師王立萍認(rèn)為，從產(chǎn)品本身來看，折疊屏手機作為智能手機和平板電腦的集合體，拓展了用戶大屏顯示的使用場景，刺激了用戶換機需求。直板智能手機屏幕尺寸已接近極限，而折疊屏手機打破傳統(tǒng)，動態(tài)、高效、便攜的交互界面解決了場景變化帶來的限制問題。同時，外觀升級打造了差異化的形態(tài)�？萍几屑案叨烁惺菨撛谫彊C人群關(guān)注折疊屏手機的重要因素。
一方面，手機廠商集體發(fā)力，折疊屏手機種類顯著增加。賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師王昊月介紹，除了蘋果以外的國內(nèi)外主流手機廠商都已經(jīng)進(jìn)入了折疊屏手機賽道，2022年發(fā)布的折疊屏手機已達(dá)11款，密集發(fā)布的新機型為消費者提供了更多元的選擇，持續(xù)推動折疊屏手機銷量一路走高。
折疊屏手機是未來3年至5年最具革新的技術(shù)趨勢，也是安卓廠商突破高端市場的重要機會。當(dāng)前，多個國產(chǎn)品牌已入局折疊屏手機陣營，品牌優(yōu)勢明顯。近幾個月來，多個主流手機廠商都發(fā)布了新一代折疊屏手機。
另一方面，價格持續(xù)下探，消費者購買熱情不斷提高�！案鞔笃放仆瞥龅恼郫B屏手機價格目前呈現(xiàn)下探趨勢，從此前的萬元以上降至目前的8000元左右，華為Pocket S、OPPO Find N2 Flip、聯(lián)想moto razr 2022的發(fā)售價更是降至6000元左右。在當(dāng)前智能手機性能同質(zhì)化嚴(yán)重、終端缺乏創(chuàng)新的情況下，折疊屏手機價格的回落激發(fā)了更多購買熱情。”王昊月說。
創(chuàng)新服務(wù)體驗
王昊月認(rèn)為，當(dāng)前折疊屏手機普遍存在機身厚重、折痕明顯、耐用性欠佳、交互性不足等問題。在較短時間內(nèi)，折疊屏手機的面板技術(shù)恐難有巨大突破，所以目前手機廠商將發(fā)展重點放在重量、續(xù)航、性能、設(shè)計、可靠性等方面。超越直板機的性能成為未來折疊屏手機的重點發(fā)展方向。
“目前各廠商發(fā)布的折疊屏手機集合了當(dāng)前最成熟的領(lǐng)先技術(shù)，融入了對行業(yè)趨勢的思考，是各廠商手機產(chǎn)品體系真正處于塔尖的高端旗艦�！蓖趿⑵寂e例說，比如，最新推出的 OPPO Find N2實現(xiàn)了多項創(chuàng)新，包括機身重量比iPhone 14 Pro Max裸機還輕，超輕固精工擬椎式鉸鏈讓鉸鏈寬度進(jìn)一步減少，采用最新屏幕發(fā)光材料、自研屏幕色彩校準(zhǔn)技術(shù)，確保屏幕色彩色域等參數(shù)基本一致。
“我們要做到‘超越直板手機的體驗’，既要提供比直板手機更多的體驗，還不能增加額外負(fù)擔(dān)�！監(jiān)PPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保介紹，OPPO橫向折疊屏Find N2通過引入航天級MIM超韌合金等新材料和鉸鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化，讓機身重量成功降至233克，從而滿足大屏和便攜的雙重需求。同時，OPPO在碳纖維屏幕支撐板上首創(chuàng)的網(wǎng)紋結(jié)構(gòu)可以更好適配鉸鏈的彎折曲率，從而使屏幕彎折區(qū)域應(yīng)力降低30%，有效改善屏幕折痕。
2022年9月26日，vivo推出第二款折疊屏手機vivo X Fold+，也是當(dāng)時首款支持雙5G雙卡雙通的折疊屏手機，在屏幕技術(shù)、芯片性能、續(xù)航、折疊體驗等方面帶來多項技術(shù)創(chuàng)新。其中，采用的vivo與高通首度聯(lián)合研發(fā)推出的驍龍8+定制SPU安全芯片，中央處理器和圖形處理器功耗均降低30%，系統(tǒng)級芯片整體功耗降低15%，配合vivo自研的全場景系統(tǒng)調(diào)度引擎，在持久性、流暢性等方面實現(xiàn)了全新升級。
王昊月介紹，vivo X Fold+還針對操作生態(tài)進(jìn)行了大幅優(yōu)化，對“200”+App進(jìn)行了重點適配，“5000”+App兼容適配，并通過自適應(yīng)UI引擎，從系統(tǒng)框架對大屏進(jìn)行針對性顯示優(yōu)化，使第三方應(yīng)用自動適配折疊屏。
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同攻堅
雖然折疊屏手機銷量激增，成為智能手機市場為數(shù)不多的亮點，但當(dāng)前折疊屏手機的用戶滲透率還不足1%，增長潛力尚待發(fā)掘。王昊月認(rèn)為，雖然按照折疊屏手機的市場定位，不會成為整個手機市場的主流產(chǎn)品，但在高端市場，未來5年折疊屏手機有望沖擊較大的市場份額。2023年，隨著手機廠商的持續(xù)入場，市場競爭將不斷加劇，折疊屏手機出貨量將會繼續(xù)高速增長，迎來真正意義上的爆發(fā)元年。
“受益于全球手機品牌出貨量集中的紅利，作為未來智能手機發(fā)展的新潮流、新時尚，融合了多項技術(shù)革新和高顏值的折疊屏手機，2023年中國市場規(guī)模有望增長到420萬臺，到2025年有望突破1100萬臺，2021年至2025年，中國折疊屏手機市場出貨量年復(fù)合增長率將達(dá)到95%。”王立萍說。
一方面，產(chǎn)業(yè)鏈將更加成熟。從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)看，鉸鏈、蓋板和柔性面板等關(guān)鍵器件的研發(fā)推進(jìn)，是推動折疊屏市場進(jìn)一步成熟的重要因素，例如BOE京東方在柔性屏領(lǐng)域的探索，以及長陽科技、凱盛科技等國內(nèi)供應(yīng)商在UTG玻璃蓋板領(lǐng)域的布局等。此外，得益于手機廠商和安費諾飛鳳等供應(yīng)鏈廠商對鉸鏈設(shè)計方案的共同推進(jìn)，鉸鏈專利申請數(shù)量增速迅猛，助力鉸鏈設(shè)計快速迭代與優(yōu)化。
“折疊屏手機的設(shè)計將更輕薄、更精美。”王立萍認(rèn)為，鉸鏈?zhǔn)怯绊懯謾C折疊平整度、開合順滑度的關(guān)鍵部件，是折疊屏手機的關(guān)鍵技術(shù)迭代部件。未來隨著鉸鏈相關(guān)技術(shù)的成熟，各品牌廠商為了突顯自身優(yōu)勢，將會推出更多創(chuàng)新形態(tài)的折疊屏手機，以此推動行業(yè)不斷發(fā)展。同時，隨著頭部面板廠商及終端品牌等各方努力，手機屏幕脆弱、顯示適配等技術(shù)難題不斷解決，屏幕材質(zhì)將持續(xù)升級;折疊屏幕的優(yōu)勢將更加凸顯，從界面交互設(shè)計、應(yīng)用使用自由度等方面會有更好的創(chuàng)新和提升空間，為折疊屏手機用戶帶來更好的使用體驗。
另一方面，折疊屏手機價格仍在不斷下探。隨著UTG、鉸鏈等關(guān)鍵材料及技術(shù)工藝不斷進(jìn)步，加上產(chǎn)業(yè)鏈各方共同努力，疊加持續(xù)不斷的新品，在市場規(guī)模不斷放量的背景下，折疊屏手機關(guān)鍵材料的產(chǎn)業(yè)鏈上游也將會有更大的規(guī)模效應(yīng)和成本下探的空間，未來折疊屏手機價格下降趨勢是一定的。
“從目前的市場反饋看，降價確實在很大程度上激發(fā)了用戶的購買熱情，這也將引導(dǎo)手機廠商更多發(fā)力折疊屏手機市場，促進(jìn)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈加速成熟，進(jìn)而提升手機產(chǎn)量和良品率。但這個過程還需要一定時間，在此期間，折疊屏手機的價格會保持小幅下降的趨勢。其中，縱向?qū)φ坌褪謾C有望向中低端機市場滲透，價格或?qū)⒌椭?000元檔，而橫向?qū)φ坌褪謾C將維持高端機的定位�！蓖蹶辉抡f。(來源：經(jīng)濟(jì)日報)
