經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
裊裊升騰的“煙火氣”中，體育消費(fèi)成為其中一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線。在山東擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)措施引導(dǎo)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)同樣迎來小高峰，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力。多位受訪人士分析認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入爆發(fā)期。
消費(fèi)市場(chǎng)回暖
“公司生產(chǎn)的戶外用品在天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)銷量，較去年同期增長(zhǎng)接近20％，魚竿、速開四節(jié)折疊登山杖等產(chǎn)品最受歡迎�！�2月16日，山東宜人集團(tuán)有限公司威海魯濱遜戶外用品分公司法定代表人薛法永，在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹了公司體育消費(fèi)品銷售情況。薛法永認(rèn)為，消費(fèi)者線上購(gòu)物已成習(xí)慣，釣具產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也在悄然變化，“威海釣具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，線上業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展是主要原因�！�
威海市體育局相關(guān)工作人員介紹，光威集團(tuán)、寶飛龍釣具、玉泉漁具等老牌釣具企業(yè)均開通天貓、京東等網(wǎng)銷店鋪，建立多元化互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。其中漢鼎釣具連續(xù)7年列天貓釣竿銷量榜第一，富源百川釣具位居快手平臺(tái)垂直類目銷量第一，興泰的氮化硅導(dǎo)環(huán)、浪寶的電動(dòng)漁線輪、中恒的電動(dòng)假餌、海龍王的漁線已打造成為業(yè)內(nèi)引領(lǐng)產(chǎn)品。
據(jù)了解，威海冰球館春節(jié)期間客流較2022年12月份增加了114%，且超過80％的游客享受到了山東省體育消費(fèi)券政策優(yōu)惠，威海市冰雪嘉年華接待的游客數(shù)量達(dá)到15000人，地中海滑雪場(chǎng)春節(jié)期間平均每天接待約600游客，體育消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖。
“冬季體育消費(fèi)依舊旺，冰雪消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)形勢(shì)大好，春節(jié)剛過，工廠就進(jìn)入了滿負(fù)荷生產(chǎn)運(yùn)行狀態(tài)，并且已經(jīng)明顯感覺到產(chǎn)能不足。”威海晶瑞塑膠科技有限公司負(fù)責(zé)人孫健喜笑顏開，他認(rèn)為，春節(jié)后體育消費(fèi)的亮眼表現(xiàn)，給予企業(yè)極大的信心，也為體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展帶來啟示。下一步，企業(yè)將繼續(xù)優(yōu)化優(yōu)化體育供給，進(jìn)一步激活消費(fèi)。
戶外運(yùn)動(dòng)受追捧
2月16日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者來到位于濟(jì)南市市中區(qū)貴和商廈的迪卡儂體育用品連鎖超市，雖然是工作日，依舊有不少消費(fèi)者來選購(gòu)運(yùn)動(dòng)用品。工作人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，冬季戶外鞋服、兒童自行車、滑雪類產(chǎn)品很受歡迎，消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步回暖，愿意采購(gòu)體育裝備去運(yùn)動(dòng)的人多起來。
世界體育用品聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》報(bào)告中指出，在中國(guó)，體育運(yùn)動(dòng)越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑恍┬”娺\(yùn)動(dòng)如滑雪、沖浪、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的參與人群增長(zhǎng)迅速。這也從側(cè)面印證了專家的判斷，給予了市場(chǎng)更大信心。
“當(dāng)前槳板內(nèi)銷市場(chǎng)超乎預(yù)期，從2022年就開始爆發(fā)，銷量比2021年翻了3番，按照增速推測(cè)，2023年公司槳板在內(nèi)銷市場(chǎng)還有3倍的增長(zhǎng)空間，可以達(dá)到甚至超過30萬條�！鄙綎|創(chuàng)意集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人林鵬告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，在行業(yè)口碑和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的帶動(dòng)下，春節(jié)以來，企業(yè)吸引了煙臺(tái)海參哥、豪車毒老紀(jì)等一大批超100萬粉絲的網(wǎng)紅，從全國(guó)各地奔赴公司洽談代銷、培訓(xùn)合作等事宜。開年后，公司也正在策劃舉辦一次全國(guó)性的槳板交流和培訓(xùn)活動(dòng)。
看好了戶外市場(chǎng)的爆點(diǎn)，企業(yè)便提前布局。據(jù)介紹，威海瑞陽船艇開發(fā)有限公司與國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心簽署獨(dú)家合作協(xié)議，將攜手國(guó)家體育總局實(shí)施高校槳板項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃，推廣中國(guó)槳板超級(jí)聯(lián)賽（海洋千人槳板賽）、開展L1至L4槳板運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)培訓(xùn)，推動(dòng)槳板項(xiàng)目和槳板瑜伽運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。威�？嵬℃�(zhèn)游艇服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人王宜閏作為休閑水上運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友，看到了廣闊的市場(chǎng)前景，他們希望著手論證在威海布局K27深潛池，打造亞洲深潛標(biāo)桿。
迪卡儂集團(tuán)媒體事務(wù)總監(jiān)趙潔表示，新的環(huán)境帶來新的機(jī)遇，北京冬奧會(huì)激發(fā)了民眾對(duì)于包括冰雪運(yùn)動(dòng)和更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的好奇和熱情。中國(guó)消費(fèi)者越來越多地選擇體育消費(fèi)，選擇傳統(tǒng)項(xiàng)目之外的新興運(yùn)動(dòng)，比如滑雪、露營(yíng)、槳板、陸沖、飛盤、街舞等，它代表了國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升和品質(zhì)生活追求，顯示運(yùn)動(dòng)健康正在融入大眾品質(zhì)生活的需求。
“參與型”運(yùn)動(dòng)補(bǔ)消費(fèi)短板
在連續(xù)多日的走訪中，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，體育消費(fèi)一方面要“促”，另一方面還需要“補(bǔ)”。如何讓沉積三年的消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)人群再次回歸，是擺在體育消費(fèi)面前的難題。
“中國(guó)體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三大利好，一是政府大力推廣的全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；二是中等收入家庭的增加；三是女性對(duì)體育用品需求的增加�？梢钥吹剑壳坝胁簧袤w育消費(fèi)人群是圍繞網(wǎng)紅健身達(dá)人、短視頻運(yùn)動(dòng)內(nèi)容等展開，因此以體育運(yùn)動(dòng)為紐帶展開社交也是帶動(dòng)體育消費(fèi)的最強(qiáng)動(dòng)能之一�！敝袊�(guó)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)李放對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，他們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在疫情中有不少運(yùn)動(dòng)企業(yè)銷售量增速很快，一定程度上就是因其加大了在社交媒體等平臺(tái)的投放，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)，“山東有眾多體育知名品牌，更應(yīng)該從消費(fèi)端發(fā)力�！�
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在戶外運(yùn)動(dòng)興起的同時(shí)，健步走、跑步等傳統(tǒng)健身方式也悄然“智”變。在山東多地的智慧體育公園里，刷臉比拼健身步數(shù)、運(yùn)動(dòng)能量?jī)稉Q免費(fèi)儲(chǔ)物空間、在智能座椅上無線充電等舉措為健身增添了別樣樂趣。濟(jì)南黃河北城市健身步道便吸引著不同年齡段的游客前來打卡。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在此觀察發(fā)現(xiàn)，不少年輕人的體育品牌裝備非常時(shí)髦，且裝備齊全。
“大眾性運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目的推廣，既引起了運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等‘實(shí)物型’消費(fèi)的走俏，也帶動(dòng)了體育培訓(xùn)、體育賽事服務(wù)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等‘參與型’消費(fèi)的發(fā)展。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)健身的發(fā)展機(jī)遇正在向上下游延伸，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品開發(fā)、運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)、智能可穿戴設(shè)備等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，打開了體育產(chǎn)業(yè)富有想象力的增長(zhǎng)空間。”李放表示，山東體育消費(fèi)已經(jīng)形成規(guī)模，面對(duì)行業(yè)復(fù)蘇帶來的市場(chǎng)機(jī)遇，山東應(yīng)繼續(xù)積極完善體育設(shè)施、體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的供給，維護(hù)消費(fèi)者的良好體驗(yàn)，答好推動(dòng)體育消費(fèi)加快復(fù)蘇的必答題。
