經濟導報記者 吳淑娟

　　4月17日，經濟導報記者從山東省商務廳獲悉，由省商務廳、菏澤市政府主辦的黃河流域老字號嘉年華(菏澤站)活動日前在菏澤舉辦，并揭曉了“菏澤老字號”標識，為第二批“菏澤老字號”企業(yè)授牌。

　　據(jù)了解，黃河流域老字號嘉年華(菏澤站)活動時間為4月14日-17日，集聚了山西的六味齋、榮欣堂、冠云牛肉、益源慶醋業(yè)、黃河中藥等，河南的福興齋清真、麻花兄弟、年年來食品、天成老店、明堂飯莊等，以及省內的東阿阿膠、超意興、崔字牌、玉堂醬園、扳倒井、青州隆盛、泰山桃木王、李全德、孔子酒業(yè)、鄉(xiāng)韻魯錦等約40余家老字號企業(yè)，組團走進牡丹之都，依托老字號豐厚的文化內涵和高質量的供給，努力為市民創(chuàng)造更多的消費場景，提供更多富有文化內涵、富含時尚元素的國潮匠品。

　　“黃河流域老字號嘉年華”是商務部老字號嘉年華在全國部署的主題活動之一，旨在落實《山東省人民政府辦公廳關于促進老字號高質量發(fā)展的意見》“老字號高質量發(fā)展成為‘好客山東 好品山東’品牌建設重要內容”，集聚沿黃省市老字號組團走進菏澤，以更高品質的商品供給、更加新穎的消費場景，讓群眾在品味老字號的過程中，擁有更多獲得感、幸福感。

　　山東省商務廳二級巡視員臧耀剛表示，老字號作為工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育出的“金字招牌”，在消費促進、產業(yè)升級、文化引領、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用，越來越受到大家的青睞，成為消費的新亮點。“黃河流域老字號嘉年華”首站選在四月的菏澤，通過黃河流域老字號嘉年華與牡丹文化節(jié)的融合，進一步發(fā)掘菏澤的黃河文化資源，推動商業(yè)、文化遺產融入經濟社會，助力商文旅融合發(fā)展，弘揚齊魯文化、講好黃河故事。

　　菏澤市副市長張鵬在開幕式致辭時表示，老字號所具有的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的歷史文化底蘊，已成為菏澤文化傳承的重要載體和城市記憶的重要組成部分。菏澤市政府高度重視老字號的保護和發(fā)展，相繼出臺了一系列政策措施，并將積極引導老字號企業(yè)深植創(chuàng)新意識，普及創(chuàng)新精神，站在保護文化遺產的角度，注重老字號品牌的延續(xù)，弘揚老字號傳統(tǒng)文化。