經(jīng)濟導報記者 戚晨
2023“端午”假期首日，山東各地舉辦豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動，文旅市場熱度攀升，各地文化場館、旅游景點景區(qū)運營良好,市場秩序井然有序。據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，6月22日，山東重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，接待游客118.9萬人次，營業(yè)收入6455.8萬元，同比上年分別增長53.5%和60.7%，游客在感悟傳統(tǒng)文化中“粽享”端午假期。
“吃貨之旅”“非遺之旅”“海邊避暑之旅”……2023年端午小長假以來各地人們出游花樣層出不窮。經(jīng)濟導報記者從中國旅游研究院了解到，今年全國端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，將達到1億人次，旅游市場加速復蘇勢頭強勁。
端午首日人流旺
粽葉飄香，龍舟競渡。6月22日是端午小長假第一天，經(jīng)濟導報記者來到濟南多個景區(qū)看到，人們走出家門，休閑放松，樂享假日美好時光。
端午節(jié)當天，2023中國濟南明湖龍舟文化節(jié)暨第二十二屆明湖龍舟邀請賽隆重開幕，來自山東省內(nèi)的10支龍舟隊伍在大明湖中展開激烈競逐。今年龍舟文化節(jié)，精心打造了龍舟賽、漢服環(huán)湖游、動漫設計大賽、文化市集，活動集體驗感與參與感為一體，為泉城市民帶來一場充滿魅力的端午文化盛宴。
濟南天下第一泉風景區(qū)相關負責人表示，景區(qū)以此次龍舟文化節(jié)為契機，將龍舟文化與泉水文化、體育賽事、城市景觀等融為一體，把龍舟文化節(jié)打造成泉城濟南一張響亮的文化名片。
與五一假期的觀光打卡式出游不同，端午節(jié)期間，大部分旅客呈現(xiàn)出“慢旅行”的特點——偏好本地游和中短途，結(jié)伴包個小院度假。數(shù)據(jù)顯示，海邊、民俗、鄉(xiāng)村、親子游、周邊游等關鍵詞搜索量環(huán)比5月增長280%。
濰坊玉泉洼生態(tài)觀光園推出“童話農(nóng)場一日游”活動，游客不僅可以采摘西紅柿等有機果蔬，還可以參觀有機牧場，親手制作鮮奶制品，體驗溫馨的親子時光。壽光林海生態(tài)博覽園舉辦果蔬采摘節(jié)，親子家庭可以采摘桑葚、香梨等各種果蔬。成山頭景區(qū)以“百魚上岸 福滿萬家”成山頭吃會為契機推出系列文旅活動，祭海神儀式、民俗展演、文藝演出、漁家美食宴等吸引眾多游客參與。
在周邊游大軍的帶動下，散落于城郊的民宿成為端午假期的主角�！拔覀兡壳敖哟淖钸h的住客來自新疆，也有用戶提前4個月就已預訂端午民宿。與五一假期相比，端午民宿訂單平均預訂房間價格略低，出行性價比更高�！蔽挥谧痛ㄉ絽^(qū)的一家網(wǎng)紅民宿主理人告訴經(jīng)濟導報記者，隨著高考結(jié)束以及畢業(yè)季的到來，00后將成為端午假期民宿預訂的主要力量，游客中也有一大部分是家庭和年輕情侶。在端午期間，民宿不僅準備了豐富多彩的傳統(tǒng)文化體驗活動，考慮到高溫天氣，更是提前準備好了潑水節(jié)、泳池派對等系列活動。
高溫催熱“避暑游”
端午期間山東連多地頻發(fā)高溫預警，“避暑游”、周邊游將成為很多人的首選，“休閑”和“清涼”成為重要影響因素。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，漂流、水樂園成為端午小長假最熱門的出游關鍵詞，國內(nèi)各大海濱目的地旅游熱度也快速增長，在端午假期迎來一輪旅游旺季。6月以來“漂流”相關產(chǎn)品搜索熱度上漲272%，水樂園相關產(chǎn)品搜索熱度漲幅超過150%。
“隨著極端酷暑天氣有增多趨勢，加上親子游、自然教育等觀念更新，越來越多的家庭愿意到大自然中享受避暑樂趣。”6月22日，山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟導報記者采訪時談到,避暑游越來越成為一種新風尚和文旅產(chǎn)業(yè)新增長點，受到各地重視。
6月22日，在歐樂堡水世界，驅(qū)車自駕前來的濟南白領萬文帶著一家五口感受冰爽夏日�！拔覀冊诙宋缜耙沧隽艘恍┮�(guī)劃，但是高溫天氣讓我們直接選擇帶著老人和孩子一起來玩水�！比f文告訴經(jīng)濟導報記者，孩子們來過多次，真沙造浪池、白沙椰風、千米漂流河、水上城堡......好像無需出國就可以感受到夏威夷的風情，這應該是迎接夏日最好的出行方式。
避開白天的暑熱，山東夜間文旅活動更加繁榮。經(jīng)濟導報記者了解到，濟南融創(chuàng)文旅城融樂奇妙夜、青島方特夢幻王國端午節(jié)限定夜場、濰坊1532文化產(chǎn)業(yè)園“相約盛夏 嗨FUN全城”夏日潮FUN嘉年華系列活動、東營市端午文化夜市等紛紛解鎖潮流夜生活N+1種方式，吸引眾多游客前來打卡，持續(xù)點亮文旅夜經(jīng)濟。
山東文旅廳相關負責人介紹，隨著暑假即將到來，山東省文化和旅游廳將重點開展“2023好客山東露營季”和“暢游齊魯 趣玩消夏——2023好客山東游品薈”，用豐富的旅游產(chǎn)品、多元的文旅活動，滿足廣大人民群眾旺盛的暑期旅游消費需求。今年5月以來，山東省各地已陸續(xù)開展“2023好客山東露營季”主題活動，今年的露營季活動將持續(xù)至7月底。
出境游將迎來“小高峰”
“提前從平臺上訂了機票，目前來看我們選擇端午節(jié)出境游可謂‘花銷少、不擁擠’。”6月20日在濟南機場準備乘坐國際航班飛往泰國的濟南游客孫婷告訴經(jīng)濟導報記者，此次她們?nèi)覝蕚淝巴﹪�，也算是追了一把“想走就走”的旅行�?/P>
攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期出境游預訂同比增長超12倍。出境旅行成本正在降低，目前攜程平臺上，端午假期出境單程機票含稅均價比“五一”期間價格降低約6%。此外，隨著出境游的成本降低，端午小長假在飛行時長3小時以內(nèi)的目的地也是不少游客的選擇。
“經(jīng)過了元旦、春節(jié)、清明、五一多個假期，現(xiàn)在是第5個公眾假期，也是第2個小長假。經(jīng)過這幾個假期后，可以看到，人們出游預期穩(wěn)定了，通關越來越便利了，旅游行業(yè)供應鏈修復程度越來越高了，不管是航空、郵輪都已經(jīng)準備好�！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，這樣的背景下，今年的端午節(jié)假期迎來入出境旅游的“小高峰”，是情理之中。
經(jīng)濟導報記者看到，第一季度旅游業(yè)快速回暖。數(shù)據(jù)顯示，在A股19家旅游業(yè)上市公司中，2022年僅有天目湖、宋城演藝、麗江股份3家公司實現(xiàn)盈利；但在今年一季度，19家旅游業(yè)公司中有10家公司實現(xiàn)盈利，其中9家公司一季度實現(xiàn)同比扭虧為盈。
“今年‘五一’，多項旅游數(shù)據(jù)達到甚至超過2019年同期水平，隨著端午的到來，疊加暑期旅游旺季臨近，國內(nèi)出行復蘇將為旅游業(yè)上市公司帶來業(yè)績彈性。”沙子田表示，目前旅游資源供應恢復和機票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅游市場步入預期增強和供應優(yōu)化的新階段，避暑旅游可能達到甚至超過2019年同期水平。
