經(jīng)濟導(dǎo)報記者 段海濤
8月1日中午12點,阿根廷球星梅西在微博官宣成為赤水河酒的品牌代言人,一時間,此前鮮有亮相的赤水河酒迅速闖入大眾視野。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到,赤水河酒背后隱藏的是山東富豪高進華,其控制的上市公司史丹利(002588.SZ)是復(fù)合肥龍頭企業(yè),高進華家族對史丹利的持股市值在35億元以上。
“賣化肥”發(fā)家的高進華為何要跨界賣酒,還請了梅西代言,引發(fā)了不小的關(guān)注。
赤水河酒高調(diào)亮相
“很高興成為@赤水河酒的品牌代言人!未來的一段日子里,希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運!”梅西8月1日發(fā)布的這條微博,引起了大眾和媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)悉,梅西微博粉絲為810萬,截至8月3日早9點多,該條微博留言超過800,點贊超過3700條。
能請動梅西代言的赤水河酒到底為何方神圣?經(jīng)濟導(dǎo)報記者梳理發(fā)現(xiàn),赤水河酒官方微博賬號注冊不久,其首條微博發(fā)布于2023年7月28日,31日獲微博藍V認證,迄今為止一共發(fā)布5條微博,其中3條是梅西發(fā)布代言內(nèi)容后與梅西微博的聯(lián)動。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到,赤水河酒官方微博由貴州中赤酒業(yè)股份有限公司注冊認證,IP屬地位于山東。據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng)介紹,“赤水河”是其重點打造的中高端醬酒品牌,該商標始于1979年,是中國早期注冊的白酒商標之一。
7月6日在青島開幕的2023(第七屆)中酒展上,赤水河酒曾亮相參展,早前也曾參與春季糖酒會,但并未引發(fā)過多關(guān)注。同在7月份,山東當?shù)孛襟w通過走訪山東市場、咨詢酒水經(jīng)銷商、查詢電商平臺等方式了解到,目前赤水河酒尚未進入市場,消費者很難直接購買。
對于為何能請動梅西代言、代言費又是多少等問題,經(jīng)濟導(dǎo)報記者按照梅西廣告上預(yù)留的電話與該公司進行了聯(lián)系。據(jù)客服介紹,公司確實簽下了梅西,但并不清楚具體簽約過程和簽約年限等信息。
中赤酒業(yè)雄心勃勃
天眼查顯示,中赤酒業(yè)位于貴州省遵義市,成立于2021年9月,是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業(yè)為主的企業(yè),注冊資本30000萬元,超過99%的貴州省同行,實繳資本10990萬元。
股東信息顯示,高進華持有中赤酒業(yè)99%的股份,為公司控股股東、實際控制人,同時擔任董事長職務(wù)。
2021年12月,在史丹利集團年度經(jīng)營管理年會上,擔任總裁的高進華表示,為實現(xiàn)“5年突破200億”的目標,站在未來安排今天,提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項目,并要求“做一個成一個,非拿下不可!逼渲,貴州酒業(yè)項目就是指中赤酒業(yè)。
中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示,2022年2月16日,“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行。同年,該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目,進行重點支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃,項目總投資50億元,規(guī)劃占地600余畝,制酒產(chǎn)能12000噸,制曲產(chǎn)能25000噸,儲酒能力60000噸。配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施,項目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。
據(jù)遵義當?shù)厝瞬啪W(wǎng)公布的中赤酒業(yè)招聘啟事介紹,中赤酒業(yè)項目是以“收購+擴建”的形式落地習(xí)水的,中赤酒業(yè)收購1973年建廠的永恒酒業(yè),并依托永恒酒業(yè)技改擴建。根據(jù)計劃安排,一期項目將于2023年年底前下沙投產(chǎn),力爭3年內(nèi)完成生產(chǎn)功能及其配套設(shè)施的建設(shè),5年內(nèi)完成全部功能建設(shè)。招聘啟事中稱,中赤酒業(yè)將“用10年時間將赤水河打造成為中國知名的醬酒品牌!
高進華跨界賣酒與上市公司無關(guān)
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到,在跨界賣酒之前,高進華更為人所知的身份是史丹利的董事長兼總經(jīng)理、共同實控人之一。
公開資料顯示,史丹利主營復(fù)合肥的生產(chǎn)和銷售,公司于2011年6月10日在深交所上市,目前總股本11.57億股,以8月2日收盤價6.50元計算,總市值為75.2億元。高進華直接持有史丹利1.74億股,持股比例15.08%,市值超11億元;高進華與父親高文班及母親、叔伯、姐妹等共同持有史丹利51.10%股份,家族持股市值約38億元。
據(jù)披露,高文班2007年至2022年8月?lián)问返だ麻L,帶領(lǐng)史丹利成功上市、實現(xiàn)了由小變大。在同一時期,1977年出生的高進華擔任史丹利副董事長兼總經(jīng)理,2022年8月高文班選擇退休不在公司擔任任何職務(wù)后,高進華擔任公司董事長兼總經(jīng)理。
2022年年報顯示,史丹利當年實現(xiàn)營業(yè)收入90.38億元,同比增長40.43%,歸母凈利潤4.41億元,同比增長3.69%;史丹利“三安”復(fù)合肥是國內(nèi)復(fù)合肥中單品牌銷量最大的產(chǎn)品之一。
史丹利還披露,公司于2021年在河北省隆化縣投資6.4億元建設(shè)黎河肥業(yè)年產(chǎn)100萬噸綠色高效復(fù)合肥項目,2022年在湖北省松滋市投資44.7億元建設(shè)新能源材料前驅(qū)體磷酸鐵及配套項目,目前項目正在建設(shè)中。
對于高進華跨界賣酒,史丹利方面表示,這更多是股東個人行為。
“赤水河酒是大股東個人產(chǎn)業(yè),不在上市公司體內(nèi),就像房地產(chǎn)業(yè)務(wù)一樣。”史丹利證券部人士8月3日向經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示,赤水河酒也沒有裝入上市公司的計劃,除了政策層面不合適之外,他也坦言體量太小。
據(jù)今年4月20日史丹利披露的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計的公告》顯示,今年1-3月,中赤酒業(yè)營收為278.49萬元,凈利潤為-120.54萬元。
值得注意的是,在經(jīng)歷了2019到2021年的醬酒熱之后,2022年國內(nèi)醬酒行業(yè)快速降溫,除茅臺外主要醬酒品牌都出現(xiàn)了價格倒掛、庫存高企等問題,市場也逐步向頭部酒企集中,中小品牌則舉步維艱。而中赤酒業(yè)此時簽約梅西,也讓業(yè)內(nèi)為其“捏一把汗”。