經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
隨著鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的啟動(dòng)，山東將迎來(lái)冬游齊魯?shù)臒岢薄?月16日，在山東省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，山東省文化和旅游廳一級(jí)巡視員王春生介紹，為營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，滿足大家春節(jié)出游需求，促進(jìn)冬季文旅消費(fèi)，山東文化和旅游系統(tǒng)精心謀劃，為廣大游客提供豐富多彩的文旅盛宴。
“哈爾濱”的風(fēng)吹到全國(guó)后，各地文旅宣傳部門都在尋找自己的“出圈”密碼。如何挖掘本土特色，2024春節(jié)期間山東打出了“鄉(xiāng)村文化旅游”這張牌。
用本土特色“出圈”
壓油溝旅游區(qū)位于臨沂市蘭陵縣，曾是遠(yuǎn)近聞名的貧困村。2017年景區(qū)開放后，以獨(dú)特的自然環(huán)境和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位迅速被業(yè)界認(rèn)可。壓油溝村也享受到了旅游發(fā)展紅利，村民在家門口端上了“旅游飯碗”。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者曾到訪壓油溝風(fēng)景區(qū)，這里的慢生活休閑體驗(yàn)區(qū)格外引人注目。景區(qū)內(nèi)保留著罕見的石槽碾和建筑年代久遠(yuǎn)的民居，在項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)中遵循不拆遷、不破壞的原則，既保持原有建筑外觀和風(fēng)貌，又被合理利用，“修舊如舊”打造成為現(xiàn)代民宿。
“旅游區(qū)大力開發(fā)項(xiàng)目二期，以壓油溝村為中心，輻射周邊3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)14個(gè)村莊參與旅游開發(fā)，打造了居客之家民宿、盆景小鎮(zhèn)、文創(chuàng)中心、鄉(xiāng)村迪士尼等項(xiàng)目，進(jìn)一步拓寬了鄉(xiāng)村振興渠道�！眽河蜏衔穆眉瘓F(tuán)旅游開發(fā)公司總經(jīng)理李超超給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹，項(xiàng)目二期以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，帶動(dòng)民宿康養(yǎng)、盆景、生態(tài)養(yǎng)魚等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二期項(xiàng)目全部建成后，將引進(jìn)和培育20多家深加工專業(yè)合作社和企業(yè)進(jìn)駐項(xiàng)目區(qū)創(chuàng)業(yè)，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)戶270多家，可帶動(dòng)1200多人就業(yè)。
作為濟(jì)寧微山島的門戶，微山島鎮(zhèn)大官村村口緊鄰微山島大官碼頭。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游，登島游覽的游客多了起來(lái)。村里還建起了漁家文化民俗館，籃、籠、罩、獨(dú)籠、地籠、魚叉……走進(jìn)民俗館，各類反映漁民生活習(xí)俗的老物件通過(guò)實(shí)物展示和互動(dòng)體驗(yàn)等方式現(xiàn)場(chǎng)展示，吸引八方游客紛至沓來(lái)。
“我們?nèi)?60多人，六成從事旅游生意，經(jīng)營(yíng)餐飲、住宿、特色湖產(chǎn)等，成了名副其實(shí)的旅游特色村�！贝蠊俅妩h支部書記殷昭善介紹，村里對(duì)鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園、生態(tài)荷園等場(chǎng)所進(jìn)行改造提升，形成大湖生態(tài)觀光體驗(yàn)、漁家美食、休閑漁業(yè)、精品民宿等產(chǎn)品體系，豐富的文旅產(chǎn)品也讓村里實(shí)現(xiàn)了“引客”“留客”。
山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王晨光在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，鄉(xiāng)村旅游是2023年旅游圈的一個(gè)重要亮點(diǎn)。以往鄉(xiāng)村旅游處于城市旅游的輔助地位，現(xiàn)在二者同等重要，未來(lái)會(huì)更加重要，山東更可以憑借更具本土特色的鄉(xiāng)村旅游“出圈”。
抓住產(chǎn)品流量密碼
山東文旅紅葉柿巖旅游區(qū)入選2023年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)“特色主題活動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地。該旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬介紹，山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)（紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)）位于淄博市博山區(qū)西4.6公里，30分鐘可抵達(dá)淄博市張店區(qū)，60分鐘可至濟(jì)南，也被譽(yù)為“長(zhǎng)在高速公路口的景區(qū)”。2023年淄博燒烤熱度飆升，濟(jì)濰高速正式通車，紅葉柿巖“借船出�！�，火力全開。繼春節(jié)“冰上的鐵花”全網(wǎng)爆火出圈，紅葉柿巖以與文旅局長(zhǎng)在“燒烤專列”推介為起點(diǎn)，通過(guò)打造柿巖古村“小麗江”、高空迷霧音樂漂流、海貝谷等吸睛項(xiàng)目，接連推出“憑高鐵票免門票”“魯C您辛苦了”淄博市民周、“高考護(hù)航周”等惠民舉措迅速出圈，實(shí)現(xiàn)引客入淄120萬(wàn)余人次，游客滿意度達(dá)95％，社會(huì)好評(píng)如潮。
“在場(chǎng)景時(shí)代下，產(chǎn)品的流量密碼是什么？自2022年開始，我們就開始思考，要從項(xiàng)目思維轉(zhuǎn)變到內(nèi)容思維。新文旅時(shí)代的發(fā)展，從風(fēng)景走向了場(chǎng)景，又從場(chǎng)景走向了情境�！崩铢i告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前文旅發(fā)展有三個(gè)過(guò)渡階段：第一個(gè)過(guò)渡階段，是從旅游目的地向異地生活方式的過(guò)渡；第二個(gè)過(guò)渡階段，是從純粹的文旅時(shí)代向跨界融合的時(shí)代過(guò)渡；第三個(gè)過(guò)渡階段，是從前期的資本驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的時(shí)代過(guò)渡。
“可以說(shuō)目前的現(xiàn)狀對(duì)文旅提出了更高的要求，哈爾濱很遠(yuǎn)，但真誠(chéng)很近。近日，紅葉柿巖召開關(guān)于‘哈爾濱火爆出圈背后的文旅啟示’學(xué)習(xí)研討會(huì)，我們?cè)跁?huì)上就提出，要聚焦于自身服務(wù)和產(chǎn)品的提升。更多的是要對(duì)比找到自身的不足，限時(shí)、具體、落地，提升服務(wù)內(nèi)容，固化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持不懈滿足游客需求，用心用情做好細(xì)節(jié)性服務(wù)提升，讓近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)�！崩铢i說(shuō)。
李鵬表示，無(wú)論是小芳回村國(guó)際時(shí)裝周，萬(wàn)家燈火的傳統(tǒng)年味，還是淄博版《繁花》懷舊劇場(chǎng)喚起情感共鳴，亦或是東西融合，煙火村與魔法城的場(chǎng)景還原，這些場(chǎng)景可以本身就是“流量”，更帶來(lái)了新的潮流�！�2024春節(jié)紅葉柿巖將有更多的精彩產(chǎn)品和驚喜服務(wù)與廣大游客見面，打造紅葉柿巖‘加量不加價(jià)’更好更純粹更懷舊的傳統(tǒng)中國(guó)年，讓更多的煙火，更多的鄉(xiāng)情，更多的精彩綻放在柿巖�！崩铢i表示。
體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村的蝶變
人間煙火氣，最撫凡人心。春節(jié)將至，相比往年，今年的“年味兒”主題鄉(xiāng)村游成了過(guò)年新選擇，多地推出了鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品和活動(dòng)，可以讓游客在旅途中拾年味，尋年俗，覓鄉(xiāng)愁。
1月18日，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)拉開帷幕。為了辦好這次鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，山東采取了一系列實(shí)實(shí)在在的舉措，可以讓游客的多方面需求得到沉浸式體驗(yàn)和享受。比如，開展2024“好客山東賀年會(huì)”，推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅產(chǎn)品。開展文旅惠民活動(dòng)，各地景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)推出一系列打折優(yōu)惠促銷活動(dòng)。在鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，人們不僅可以領(lǐng)略到極具特色的民俗文化，像濟(jì)南鼓子秧歌、濰坊龍年風(fēng)箏等，還可以逛一逛黃河大集，購(gòu)買特色好品好物，亦或是登上“村晚”舞臺(tái)，感受濃濃年味兒。
山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處負(fù)責(zé)人介紹，在鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展方面，山東一直堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作、合作共贏、利益共享，強(qiáng)化政策扶持、示范引領(lǐng)、要素保障，挖掘齊魯大地農(nóng)耕文化、民俗文化，加快觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，打響“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌，推動(dòng)集聚化、精致化、特色化、時(shí)尚化發(fā)展。
山東提出，到2025年，培育80個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，推出十大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個(gè)旅游民宿集聚區(qū)、50個(gè)休閑度假鄉(xiāng)村和200家休閑度假民宿，基本建成全國(guó)知名的鄉(xiāng)村休閑度假目的地。到2035年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深度融入鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)、共同富裕、低碳經(jīng)濟(jì)等戰(zhàn)略，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，擘畫出“好客山東 美好鄉(xiāng)村”新版圖。
眾多鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，鄉(xiāng)村文旅已經(jīng)成為文旅行業(yè)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域，可以說(shuō)山東迎來(lái)了發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的“黃金時(shí)代”。但文化含量不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、營(yíng)銷策劃不佳等制約了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的效果和質(zhì)量，這是亟待解決的問(wèn)題。
“鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗(yàn)性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等�！敝袊�(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，如今，城市游客到鄉(xiāng)村，除了欣賞田園風(fēng)光之外，還可以實(shí)地感受社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)取得的成就，親身體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村的蝶變。
