日前，直銷銀行App又迎來下架潮，多家直銷銀行App官宣退場，其功能業(yè)務(wù)將整合至手機銀行App中。

　　7月15日起，民生銀行直銷銀行App、PC版與民生銀行手機銀行App進行整合。

　　繼此前將直銷銀行全部功能和服務(wù)整合至手機銀行App后，7月11日，哈密市商業(yè)銀行直銷銀行微信公眾號也正式停止運營。

　　7月9日，漢口銀行直銷銀行App下線。

　　6月28日，東莞銀行直銷銀行App從各大應(yīng)用商店下線。

　　……

　　“直銷銀行App的關(guān)停反映了銀行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的策略調(diào)整。相較于傳統(tǒng)手機銀行App，直銷銀行App存在獲客優(yōu)勢不足、客戶黏性低、風(fēng)控能力不足、部分功能重復(fù)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題。”融360數(shù)字科技研究院分析師艾亞文表示。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會發(fā)布的移動金融客戶端應(yīng)用軟件注銷備案公告，2023年至今，已有21家銀行宣布下架直銷銀行App，包括上海農(nóng)商銀行、紫金銀行、煙臺銀行、甘肅銀行等。其中，上海農(nóng)商銀行、紫金銀行、成都農(nóng)商行在2024年2月進行注銷備案。截至目前，可正常使用的直銷銀行App數(shù)量還有10余款，包括重慶農(nóng)商行直銷銀行、晉商直銷銀行、湖南銀行直銷銀行等，以城商行、農(nóng)商行旗下直銷銀行為主。

　　下載并使用部分App后發(fā)現(xiàn)，直銷銀行App的界面設(shè)置、功能與其母行手機App大同小異，只是直銷銀行App更側(cè)重于理財投資領(lǐng)域。艾亞文表示，直銷銀行App是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，對于城商行和農(nóng)商行，尤其是偏遠或農(nóng)村地區(qū)的銀行來說，直銷銀行打破了傳統(tǒng)銀行的時間、空間和網(wǎng)點限制，業(yè)務(wù)可能會被保留。此外，一些直銷銀行專注細分市場，提供定制化服務(wù)，成本又較低，競爭優(yōu)勢明顯，也可能被繼續(xù)保留。

　　不設(shè)線下網(wǎng)點，不發(fā)放實體銀行卡，客戶主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)——從概念上看，直銷銀行與手機銀行極為相似。事實上，在采訪中，多名消費者表達了對直銷銀行的疑惑，均認為“直銷銀行與手機銀行App沒什么區(qū)別”。

　　“當(dāng)前，直銷銀行App大多數(shù)依附于母行、通過App向用戶提供直銷產(chǎn)品和服務(wù)。而直銷銀行App應(yīng)該像獨立法人直銷銀行一樣，充分利用母行的優(yōu)勢，在經(jīng)營和風(fēng)控上與母行之間保持相對獨立。‌”艾亞文表示。

　　目前，國內(nèi)有兩家獨立法人直銷銀行，分別是由中信銀行聯(lián)合百度共同發(fā)起設(shè)立的百信銀行、郵儲銀行出資50億元發(fā)起設(shè)立的直銷銀行子公司郵惠萬家銀行。年報數(shù)據(jù)顯示，2023年，百信銀行總資產(chǎn)1125.11億元，較上年年末增長16.08%，實現(xiàn)營業(yè)凈收入45.34億元，同比增長14.27%，上年同期為39.68億元，實現(xiàn)凈利潤8.55億元，同比增長30.25%；郵惠萬家銀行總資產(chǎn)149.86億元、總負債104.12億元，存款余額97.28億元、貸款余額43.64億元，全行AUM（資產(chǎn)管理規(guī)模）289.83億元，累計注冊用戶數(shù)2055.82萬人。

　　（來源：中國銀行保險報微信）